《数字化出版解决方案》

“信息是用来消除随机不定性的东西”。 ——信息论的创始人：克劳德 ·艾尔伍德 ·香农 品牌 失忆 人不仅能直接感知个别、具体的事物，认识事物的表面联系和关系，还 能运用头脑中已有的知识和经验去间接、概括地认识事物，揭露事物的本质 及其内在的联系和规律，形成对事物的概念，进行推理和判断，解决面临的 各种各样的问题，这就是思维。 人们还能利用语言把自己思维活动的结果、认识活动的成果与别人进行 交流，接受别人的经验，这就是语言活动。 人们还具有想象的活动，这是凭借在头脑中保存的具体形象来进行的。 传播是由传播者、媒体、传播内容、受众等方面构成的一个循环往复的 过程，其中充满竞争和反馈。 品牌的信息进入大众的心智，唯一的途径是通过传播媒介。如果少了传 播这一环节，那么消费者将无从对商品的效用、品质有进一步的了解；会忽 略产品的定位和产品的特定目标市场；品牌文化和品牌联想的建立则几乎是 不可能的。其次，传播过程中的竞争与反馈对品牌力有很大的影响。 传播的意义 传播过程是一个开放的过程，随时可 能受到外界环境的影响。在现实生活中， 外界环境通常会对传播过程产生制约、干 扰，从而影响传播的进行。